Level Marketing / Maqolalar / Sotuv va analitika
UTM-belgilar: har bir mijoz qayerdan kelganini qanday bilish
Saytga Instagram, Telegram, Google va hamkor kanallardan odamlar keladi — lekin qaysi biri ariza va sotuv olib kelyapti? UTM-belgilar bu savolga javob beradi: ular havolaga qo‘shiladigan kichik «yorliqlar» bo‘lib, analitikada har bir tashrif manbasini ko‘rsatadi. Bu maqolada UTM nima ekanini, havolani qanday yaratish va natijani qayerda ko‘rishni ko‘rib chiqamiz.
UTM parametrlari
| Parametr | Nimani bildiradi | Misol |
|---|---|---|
| utm_source | Manba | instagram, telegram, google |
| utm_medium | Kanal turi | cpc, post, stories, email |
| utm_campaign | Kampaniya | divan_oktyabr |
| utm_content | Kreativ yoki variant | video_a, banner_b |
| utm_term | Kalit so‘z (qidiruv reklamasi uchun) | divan_toshkent |
Misol havola:
https://levelm.uz/?utm_source=instagram&utm_medium=cpc&utm_campaign=audit_oktyabr&utm_content=video_a
Havolani qanday yaratish
- Google'ning Campaign URL Builder vositasi — maydonlarni to‘ldirasiz, havola tayyor.
- Jadval shabloni: ustunlarda parametrlar, oxirgi ustunda formula bilan yig‘ilgan havola — butun jamoa bir xil nomlardan foydalanadi.
Nomlash qoidalari
- Faqat kichik harflar: «Instagram» va «instagram» — analitikada ikki xil manba.
- Bo‘sh joy o‘rniga pastki chiziq yoki chiziqcha.
- Bir xil narsa — doim bir xil nom.
- Barcha nomlarni bitta hujjatda yozib qo‘ying.
Natijani qayerda ko‘rish
- Google Analytics 4 — trafik manbalari hisobotida source, medium va campaign kesimida.
- Yandex Metrika — UTM-belgilar bo‘yicha hisobotlar.
- CRM — sayt formasi orqali kelgan arizaga UTM qiymatlarini saqlasangiz, sotuvni aniq manbaga bog‘laysiz. CRM tanlash haqida — alohida maqolada.
Sayt bo‘lmasa-chi
Instagram va Telegram ichida UTM ishlamaydi. U holda:
- Telegram kanal uchun har bir manbaga alohida nomli taklif havolasi yarating — bu haqda Telegram reklama maqolasida.
- Do‘konlar uchun — har bir kanal uchun alohida promokod.
- Arizada «Bizni qayerdan topdingiz?» degan savol.
Ko‘p uchraydigan xatolar
- Bir kampaniyaga turli nomlar.
- Sayt ichidagi havolalarga UTM qo‘yish — bu manbani «buzadi».
- Havolani qo‘lda yozib, xato qilish — har doim tekshirib ko‘ring.
Xulosa
UTM-belgilar — har bir mijoz qayerdan kelganini bilishning eng oddiy usuli. Ularsiz ROMI va kanallar samaradorligini to‘g‘ri hisoblab bo‘lmaydi. Bitta shablon yarating, nomlash qoidalariga amal qiling va natijani har oy tahlil qiling.
