Level Marketing / Статьи / Бренд и личный бренд
Фирменный стиль: минимум для малого бизнеса
Если каждый пост сделан в своём шрифте, цвете и стиле, страница выглядит хаотично, а бренд не запоминается. Крупные компании создают брендбуки на сотни страниц, но малому бизнесу хватит минимального набора на одну страницу. Разберём этот минимум.
Минимальный набор
| Элемент | Что нужно |
|---|---|
| Логотип | Основная версия и упрощённый знак для маленьких размеров |
| Цвета | 1–2 основных, 1 акцентный и нейтральные — с точными кодами |
| Шрифты | Один для заголовков и один для текста |
| Стиль фото | Свет, фон, кадр — как выглядят «наши фото» |
| Шаблоны | Пост, Stories, обложка Reels, прайс |
| Правила | Что можно и что нельзя |
Логотип
- Должен хорошо смотреться на белом и чёрном фоне.
- Должен читаться в маленьком размере — аватар, фавикон.
- Файлы: вектор (SVG или PDF) и PNG с прозрачным фоном.
Цвета
Основной цвет делает бренд узнаваемым, акцентный — для кнопок и важного, нейтральные — для фона и текста. Запишите код каждого цвета (например, HEX) — тогда дизайнер, SMM-менеджер и типография используют один и тот же цвет.
Шрифты
Не используйте больше двух шрифтов. Проверьте, что они правильно отображают узбекские буквы o‘ и g‘ в латинице.
Стиль фото
Одинаковый свет, похожий фон и оттенок — лента выглядит цельной. Правила съёмки на телефон — в статье как снимать Reels на телефон.
Шаблоны и инструменты
- Canva — набор бренда (цвета, шрифты, логотип) и готовые шаблоны; удобно для SMM-менеджера.
- Figma — для работы с дизайнером.
Шаблоны экономят время на каждом посте и сохраняют стиль.
Брендбук на одну страницу
Соберите всё в один PDF или страницу: логотип и его версии, коды цветов, шрифты, примеры фото, шаблоны и примеры «так нельзя». Отдайте его сотрудникам, дизайнеру и партнёрам.
Частые ошибки
- Слишком много цветов и шрифтов.
- Некачественный, размытый файл логотипа.
- Каждый дизайнер работает в своём стиле.
- Визуальный стиль не совпадает с голосом бренда.
Вывод
Фирменный стиль делает бренд узнаваемым в каждом контакте. Начните с минимального набора, зафиксируйте его на одной странице и последовательно применяйте во всех каналах. О смысле бренда — в статье «Что такое бренд», об обновлении — в статье о ребрендинге.
