Как выбрать название для бизнеса: 8 правил

Название — первое слово, которое клиент слышит о вас. Хорошее название запоминается, находится в поиске и его легко порекомендовать; плохое требует пояснений в каждой рекламе. Разберём 8 правил выбора названия для бизнеса и сам процесс.

8 правил

1. Коротко и легко произнести. Чтобы одинаково произносили говорящие на узбекском, русском и английском.
2. Позитивный смысл на всех трёх языках. Проверьте, что название не звучит смешно или негативно на другом языке.
3. Уникально. Не похоже на конкурентов — иначе клиенты путают.
4. Не слишком узко. «Диваны Чиланзара» помешают, если вы расширитесь.
5. Свободны домен и имена в соцсетях. Проверьте домен .uz, Instagram и Telegram.
6. Проверка товарного знака. Убедитесь по реестру Агентства по интеллектуальной собственности, что нет похожего знака, и зарегистрируйте свой.
7. Легко написать. Без путаницы между латиницей и кириллицей: o‘, g‘, sh, ch в поиске могут писать по-разному.
8. Протестируйте на клиентах. Назовите вариант 10 целевым клиентам и спросите, что они представляют.

Типы названий

Процесс

1. 50 вариантов — свободный мозговой штурм.
2. Сократить до 5 по правилам.
3. Проверить домен, соцсети и товарный знак.
4. Протестировать на клиентах.
5. Выбрать и сразу зарегистрировать.

Частые ошибки

• Выбирать только потому, что нравится себе.
• Делать похожим на название конкурента.
• Не регистрировать товарный знак — риск потерять название.
• Сложные для произношения иностранные слова.

Вывод

Хорошее название — простое, уникальное, понятное на трёх языках и юридически защищённое. Сначала проверьте, потом влюбляйтесь. Название — лишь часть бренда, об остальном — в статьях «Что такое бренд» и о фирменном стиле.

Ещё по теме

• Что такое бренд и чем он отличается от логотипа
• Уникальное торговое предложение (УТП): как выделиться среди конкурентов
• Что такое крауд-маркетинг и как он приводит клиентов на сайт