Новогодний контент-план: 8 недель с ноября по январь

Новый год в Узбекистане — сезон подарков, праздничного дастархана и покупок под конец года. Многие бизнесы вспоминают о нём 25 декабря и выходят с торопливым постом «Скидки!». В этой статье соберём новогодний контент-план по неделям — с начала ноября до середины января: что и когда публиковать, когда объявлять акцию и как удержать аудиторию после праздников.

Зачем новогодний контент-план нужен заранее

В декабре люди готовы покупать, но видят не один магазин, а десятки предложений. Многие бренды запускают рекламу одновременно: конкуренция в аукционе растёт, и реклама может подорожать — хотя это происходит не автоматически каждый год (разбор Jon Loomer). Поэтому в декабре выигрывает тот, кто успел прогреть аудиторию в ноябре.

План заранее даёт три вещи:

Прогретую аудиторию. Того, кто видел ваш контент в ноябре, в декабре дешевле вернуть ретаргетингом.
Готовые креативы. Съёмка, монтаж и дизайн делаются спокойно и качественно, а не в последний момент.
Спокойный склад и команду. Вы заранее знаете, что и когда будет продаваться, и отдел продаж готов к потоку.

Сначала ответьте на 4 вопроса

Прежде чем писать посты, запишите на одном листе:

Что продаём? 3–5 товаров или услуг, которые чаще всего спрашивают к празднику. Для мебельного магазина — стол и стулья для гостиной, для учебного центра — январские группы, для клиники — подарочный сертификат.
Кому продаём? Тому, кто покупает себе, или тому, кто дарит. Это два разных сообщения: «подготовьте дом к празднику» и «что подарить маме».
Какой оффер? Скидка не обязательна. Набор, подарочная упаковка, быстрая доставка, сертификат, «бронь на январь» — тоже оффер. Как собрать сильное предложение — в статье про уникальное торговое предложение.
До какого числа работаем? Объявите график заранее. В 2026 году 31 декабря, четверг, — выходной: при пятидневке на этот день перенесён выходной с субботы 12 декабря (текст указа на yuz.uz). Выходные в начале января обычно объявляют отдельным указом в конце декабря — следите за ним.

Новогодний контент-план на 8 недель

Таблица ниже — основа. Сдвигайте даты под свой бизнес.

Неделя	Даты (примерно)	Цель	Что публиковать
1	2–8 ноября	Открыть тему	Опрос «Что планируете к Новому году?», сбор вопросов клиентов
2	9–15 ноября	Польза	Советы по выбору подарков, посты «как выбрать»
3	16–22 ноября	Прогрев	Процесс, закулисье в Reels, новая коллекция
4	23–29 ноября	Ожидание	Stories «скоро», таймер, запись на акцию (Telegram-бот или Direct)
5	30 ноября – 6 декабря	Объявить акцию	Пост с оффером, карусель «подарки по бюджету», запуск рекламы
6	7–13 декабря	Доказательства	Отзывы, UGC-видео, до/после
7	14–24 декабря	Пик продаж	Stories каждый день, напоминания «доставка до…», скорость ответа
8	25 декабря – 10 января	Последние дни и благодарность	«Последние 3 дня», поздравление, итоги года, январский оффер

Недели 1–3: сначала польза, потом продажа

В ноябре много продавать не нужно. Люди ищут идеи — дайте им идеи:

Подборки-карусели вроде «5 подарков коллеге до 300 тысяч сумов».
«Как выбрать стол для праздничного дастархана» — для мебельного магазина.
«Начать курс в январе: какая группа вам подходит» — для учебного центра.
Закулисье: упаковка, склад, мастерская, как команда готовится к празднику.

Такие посты сохраняют и пересылают — для алгоритма это хороший сигнал, подробнее в статье про алгоритм Instagram.

Недели 4–5: объявите акцию

Открывайте акцию не сразу, а через ожидание. За 3–4 дня выложите Stories «скоро», стикер-таймер и призыв «напишите, чтобы узнать первыми». Те, кто написал, — готовый тёплый список.

Пост с оффером — одна конкретная фраза: что, на каких условиях, до какого числа. Не «Большие скидки!», а «Подарочная упаковка и бесплатная доставка к гостиному гарнитуру — до 20 декабря».

Недели 6–7: доказательства и скорость

В середине декабря люди сомневаются: «брать ли здесь?». Отзывы, видео клиентов и живые Stories вроде «сегодня отправили 12 заказов» дают доверие (цифра должна быть вашей, настоящей).

В эти недели важнее контента — скорость ответа. Отвечайте в Direct и Telegram за несколько минут, иначе человек купит у конкурента. Почему это так важно — в статье про скорость ответа на заявку.

Неделя 8: последние дни и после праздника

После 25 декабря работают сообщения «последний шанс»: «доставка до 29 декабря», «сертификат можно купить и сегодня». 31 декабря и 1 января — не про продажи, а про поздравления и благодарность.

В начале января многие бизнесы замолкают. А вы выложите пост с итогами года (что сделали, чему научились) и январский оффер: для учебных центров — новые группы, для клиник — «новый год — новая привычка».

Готовые идеи для каждого формата

Формат	Идея
Reels	Упаковка подарка за 15 секунд; «3 подарка — 3 бюджета»
Карусель	Подарки по бюджету; чек-лист «Готовимся к Новому году»
Stories	Опрос «что выберете?», таймер, напоминание о сроках доставки
Telegram-канал	Ранний доступ только для подписчиков, короткие советы по подаркам
Прямой эфир	Показ новой коллекции и ответы на вопросы

Идеи для первых секунд Reels — в статье хуки для Reels.

Условный пример: мебельный магазин в Ташкенте 30 ноября объявляет акцию «подарочная упаковка к гостиному гарнитуру». Три недели до этого он публикует карусель «как выбрать стол для праздничного дастархана» и Reels из мастерской, а в декабре показывает ретаргетинг тем, кто их смотрел.

5 ошибок в новогоднем контенте

Только посты со скидками. Ежедневное «−20%» утомляет. Чередуйте пользу, доказательства и оффер.
Поздний старт. Контент, начатый 20 декабря, не успевает прогреть аудиторию.
Одно сообщение для всех. Тому, кто покупает себе, и тому, кто дарит, нужны разные посты.
Молчание о доставке и графике. Клиент спрашивает «успеете до праздника?» — заранее ответьте в Stories и Highlights.
Забытые правила рекламы. Если рассылаете акцию по SMS, проверьте новые требования — в статье про новые правила рекламных SMS.

Следующие сезоны: Рамадан и Навруз

Когда новогодний план готов, распишите по той же схеме и следующие сезоны: сначала польза и прогрев, потом оффер, затем доказательства и благодарность.

Рамадан. В 2026 году Рамадан начался 19 февраля (kun.uz). Лунный год примерно на 11 дней короче солнечного, поэтому в 2027 году Рамадан ожидается в начале февраля — точную дату объявит Управление мусульман. Уместен контент об ифтарах, благотворительности и семейных ценностях; шуточной и кричащей рекламы лучше избегать.
Навруз. 21 марта — постоянная дата. Темы весны, обновления и семейного стола; подготовку начинайте в конце февраля.

Сведите все сезоны в один годовой план и заложите под каждый бюджет — как это сделать, читайте в статье о планировании маркетингового бюджета.

Вопросы и ответы

Когда начинать новогодний контент? В начале ноября. Первые недели — польза и прогрев, акция — в конце ноября или начале декабря.

Можно ли сделать новогоднюю акцию без скидки? Да. Подарочная упаковка, набор, быстрая доставка, сертификат или «бронь на январь» часто работают лучше скидки и сохраняют маржу.

Сколько постов в день нужно в декабре? Для ленты достаточно 3–5 постов или Reels в неделю. Основная активность — в Stories: в пиковые недели декабря каждый день.

Когда усиливать рекламу? С недели, когда объявлена акция. Тех, кто видел контент в ноябре, возвращайте в декабре ретаргетингом — это выгоднее, чем начинать с холодной аудитории в самый дорогой период.

Что публиковать после праздника? Итоги года, благодарность и январский оффер. В начале января, когда конкуренты молчат, ваши посты видят чаще.

Вывод

Новогодний контент-план — это не один пост со скидкой в декабре, а цепочка из 8 недель с ноября по январь: польза, прогрев, оффер, доказательства и благодарность. Заполните таблицу сегодня, подготовьте креативы в ноябре — тогда в декабре останется продавать и быстро отвечать.

Level Marketing планирует сезонные кампании клиентов в том же порядке: сначала контент-план и креативы, потом реклама и еженедельный отчёт.